Building Peace Together

Für das Geneva Centre for Security Policy durften wir 2023 ein Positionierungskonzept und angepasstes Branding erstellen. Das GCSP ist eine 1995 gegründete internationale Stiftung mit 53 Mitgliedstaaten, deren Hauptzweck darin besteht, Frieden, Sicherheit und internationale Zusammenarbeit durch Weiterbildung für Führungskräfte, angewandte Politikforschung und Dialog zu fördern.

Die grösste Herausforderung für das GCSP ist die Einheitlichkeit der Botschaft. Ob Mitarbeiter, Referenten, Alumni, potenzielle Kunden oder Partner – jeder hat seine eigene Art, das GCSP zu beschreiben. Tatsächlich hat das GCSP ein vielfältiges Angebot und unterschiedliche Zielgruppen. Unser Ziel war es, eine gemeinsame Botschaft zu entwickeln, die intern und extern kommuniziert werden kann. Unser Vorgehen umfasste folgende Massnahmen:

Bilder: Geneva Centre for Security Policy

Ein Kunde mit einer langjährigen Geschichte und einem steten Wachstum in verschiedenen Bereichen zu betreuen, ist eine besondere und schöne Herauforderungen. Unsere Aufgabe bestand in erster Linie darin, viel zuzuhören, zu beobachten und Fragen zu stellen. Unsere Beobachtungen stellten wir durch eine Stiftungsweite Umfrage und unzählige Interviews zusammen. Und uns wurde schnell klar: Der Entstehungsgrund für das GCSP war die Motivation, eine friedlichere Welt zu schaffen durch eine Plattform, die Menschen zusammenbringt, um gemeinsam an der Wahrung des Friedens und Sicherheit zu arbeiten. Mit der Tagline Building Peace Together brachten wir den Ursprungsgedanken der Stiftung auf den Punkt. Den Slogan passten wir für jede Abteilung an, um die Gewichtung jedes einzelnen Bereichs und den 360-Grad-Approach der Stiftung zu betonen: Building Peace Through Education, Dialogue, Policy, Creativity and Community. Zusätzlich kreierten wir zwei Designelemente: Eine fünfteilige Sicherheitslinie, die den Globus umschliesst, und einen Olivenzweig als Betonung des Bezugs zur UN.