Combien de fois vous êtes-vous posé la question "Qu'est-ce que je vais publier aujourd'hui sur les médias sociaux ? Et combien de fois cette question a-t-elle été suivie d'un véritable "brain freeze" ? Des conseils simples peuvent vous aider à trouver des idées de contenu créatives pour les médias sociaux. Sur le blog, nous vous expliquons comment trouver de bons thèmes pour vos contributions dans les médias sociaux et quel canal utiliser pour quoi faire.
De nos jours, rares sont les entreprises qui peuvent éviter de s'intéresser au Le marketing des médias sociaux se pencher sur la question. Mais après l'euphorie initiale des premières contributions sur son propre profil, la désillusion arrive rapidement : les canaux de médias sociaux doivent être gérés régulièrement. Et pas avec des posts quelconques : Seul un contenu pertinent et inspirant permet d'augmenter l'interaction avec les utilisateurs. Mais comment trouver des idées de contenu pour les médias sociaux qui soient toujours nouvelles et créatives ?
S'inspirer
En règle générale, il existe dans les entreprises plus de potentiel qu'on ne le pense pour un contenu de médias sociaux passionnant - il suffit d'y regarder de plus près. Pour cela, n'hésitez pas à impliquer des collaborateurs en dehors de l'équipe de marketing, par exemple à l'aide de brainstormings réguliers. Ou observe ce que la concurrence publie. Mais uniquement pour s'inspirer ! Au lieu de copier, il faut faire mieux. Les newsletters sectorielles, les journaux spécialisés ou les forums sont également source d'inspiration. Important en matière d'inspiration : organisez-vous et consignez vos réflexions et vos recherches en un seul endroit. canal Slack, un fichier Google Doc ou Trello.
Créer un pool de thèmes
Quelles sont les idées de contenu de médias sociaux que vous pouvez maintenant conserver dans votre pool thématique ? Les dates et événements importants de votre entreprise, comme le lancement d'un produit ou d'une campagne de marketing, constituent un bon point de départ. Il vaut également la peine de rechercher des jours fériés ou des journées d'action curieuses et appropriées (par exemple : World Wellness Day pour un centre thermal). Les séries fixes (Monday Motivation, Friday-Highlight et bien d'autres) doivent également être inscrites dans le plan rédactionnel.
N'hésitez pas à utiliser votre communauté, si elle compte déjà quelques membres, et à poser des questions (pertinentes pour votre entreprise). Vous pouvez ensuite utiliser les résultats de l'enquête pour créer un contenu généré par les utilisateurs. Google peut également vous aider à trouver des idées de contenu : Qu'est-ce qui est souvent recherché sur Google en rapport avec vos services ? Répondez à ces questions sur les médias sociaux et apportez une valeur ajoutée à vos followers.
De cette manière, votre plan rédactionnel se remplit automatiquement chaque mois et peut ensuite être complété par des événements d'actualité (comme un rapport médiatique actuel). En règle générale, il convient de proposer un bon mélange d'autopromotion (montrer tout ce que vous savez faire) et d'aide (aller chercher le client).
Instagram vs. Facebook : Quel canal utiliser pour quoi faire ?
En plus de la recherche des bonnes idées pour les médias sociaux et de la production de contenu correspondante, il s'agit aussi de trouver des solutions pour la communication. production de contenuMais les questions suivantes se posent également : "Quel est le réseau social le mieux adapté à mon entreprise ?" et "Quel contenu publier et où ?".
Si nous comparons Instagram et Facebook, nous constatons rapidement que les deux plateformes servent certes à l'échange entre les entreprises et les utilisateurs, qu'elles ont une portée énorme et qu'elles peuvent également être de véritables machines à vendre grâce aux swipe-ups et aux intégrations de boutiques. Néanmoins, elles ont des groupes cibles, des formats et des modes de fonctionnement différents.
Facebook a perdu de sa popularité
Une nette différence entre les deux plateformes apparaît au niveau de l'âge : selon diverses études, Facebook est particulièrement apprécié par les personnes âgées de 30 à 39 ans. En revanche, Facebook a perdu en popularité auprès des moins de 30 ans, qui se rendent majoritairement sur Instagram.
En ce qui concerne les formats, il apparaît également qu'Instagram vit des images, et surtout aussi des vidéos. Cela ne signifie pas pour autant que vous ne devez plus mettre en ligne que des vidéos. L'important est d'intégrer de temps en temps un reel ou un article pour IGTV dans votre plan rédactionnel et d'utiliser ces nouveaux formats pour votre stratégie de médias sociaux. Sur Facebook, en revanche, il est toujours possible de publier de longs textes avec des informations complémentaires.
Les questions que vous devriez vous poser
Si vous devez donc choisir les bons canaux pour votre contenu de médias sociaux, les questions suivantes vous aideront :
- Quel est l'âge de mon groupe cible ? Plus ou moins de 30 ans ?
- Suis-je suffisamment créatif pour sortir du lot sur une plateforme comme Instagram ? Mes photos et vidéos sont-elles suffisamment qualitatives et divertissantes pour une application réputée pour sa consommation rapide ? Alors Instagram est la plateforme qu'il vous faut.
- Est-ce que j'ai beaucoup d'événements, d'actions et de contenus qui nécessitent plus de texte et d'explications ? En d'autres termes, ai-je besoin de fonctions telles que des événements, des groupes, etc. Dans ce cas, vous devriez investir plus de temps dans Facebook.
Bien entendu, les deux plateformes peuvent être utilisées en parallèle, comme nous le faisons chez Ferris Bühler Communications nous le faisons. Mais ici aussi, il faut tenir compte des spécificités des deux plateformes : Par exemple, pour la promotion d'un séminaire sur Instagram, produisez une vidéo teaser avec une description courte et percutante, alors que sur Facebook, vous pouvez sans problème inclure plus d'informations sur le contenu du séminaire dans la description de l'événement.
Si vous souhaitez en savoir plus sur Instagram et Facebook, écoutez notre épisode de StoryRadar sur le thème des médias sociaux. Larissa et Ferris vous donnent des conseils supplémentaires sur les possibilités de publicité et le marketing d'influence - pour une stratégie de médias sociaux encore plus efficace !