Les entreprises et les marques doivent de plus en plus raconter leurs histoires avec des images ou des vidéos pour être vues dans le monde en constante évolution des actualités. En effet, les nouvelles ne sont plus seulement racontées en face à face, mais "durcies" et "likées" via des canaux numériques. Et grâce aux smartphones, les photos sont prises en quelques secondes et les vidéos montées en un temps record. De plus en plus de marques photographient et filment donc à tout va. Le contenu est roi. Mais attention : même pour les petites productions vidéo ou photo, il y a de nombreux écueils qui peuvent coûter cher. C'est pourquoi nous avons résumé les trois erreurs les plus fréquentes lors d'une production vidéo ou d'une séance photo :
Erreur 1 : Pas d'histoire
Pour placer un message de manière simple et compréhensible et, qui plus est, le rendre pertinent pour le groupe cible, chaque image ou vidéo doit raconter une histoire. Comme notre cerveau est habitué dès le plus jeune âge aux histoires, nous pouvons assimiler plus rapidement et traiter plus facilement les informations avec un fil conducteur et des actions émotionnelles. Ce que cela signifie ? Une histoire doit avoir un protagoniste qui est confronté à un problème et qui peut le résoudre. On crée ainsi le suspense nécessaire pour captiver le groupe cible et une valeur ajoutée que le public partagera dans le meilleur des cas.
Erreur 2 : Pas de droits
A l'ère du numérique, les contenus se propagent à une vitesse fulgurante - même ceux qui n'étaient pas du tout prévus pour être publiés. Nous tombons encore plus souvent dans le piège des médias sociaux : pour l'usage privé, on peut en effet (presque) tout filmer et photographier. Dans le cadre professionnel, c'est tout autre chose : Les personnes doivent soudainement signer des déclarations de renonciation, les drones doivent être enregistrés, les musiciens doivent donner leur accord. Avant un tournage ou une séance photo, assure-toi donc de disposer de toutes les garanties juridiques nécessaires et de conclure avec toutes les parties un accord écrit sur l'enregistrement et l'utilisation du contenu prévu.
Erreur 3 : Pas de plan
À quoi sert une belle vidéo ou de superbes images si personne ne sait ce qu'on peut en faire ? Dans ce cas, tous les efforts auront été vains. Bien sûr : tout le matériel doit être utilisé pour ses propres canaux. Mais absolument avec un plan. Réfléchis à l'espace dans lequel les images ou les vidéos pourraient s'insérer et à la date prévue pour leur diffusion sur ces canaux. Rédigez-vous un blog sur votre propre site web, par exemple avec un texte de "making-of" sur le shooting ? Quand celui-ci sera-t-il mis en ligne ? Prévois-tu de télécharger une vidéo sur le canal YouTube ? Fais-tu un petit teaser au préalable ? Un lien vers la galerie d'images est-il prévu dans la prochaine newsletter ? Quelles sont les images qui entrent en ligne de compte ? Et les médias doivent-ils aussi utiliser les images ? enregistrer? Réfléchis bien à quels médias tu veux écrire et avec quelles storylines. Et : reste absolument joignable en cas de questions !
Tu veux en savoir plus sur la production de contenu ? Consulte notre site guide gratuit te montre comment raconter des histoires avec des images fortes et les préparer pour tous les canaux. Nous connaissons tous les écueils de la recherche d'idées, de la planification, de la production et de la distribution et montrons les points auxquels il faut absolument faire attention. Et nous espérons que ces erreurs te seront épargnées lors de ta prochaine production vidéo !