Le storytelling est sur toutes les lèvres - presque aucune stratégie de RP ou de marketing ne peut s'en passer. La conteuse Sandra Casalini explique que le storytelling n'a absolument rien de compliqué. Au contraire : cela fonctionne exactement comme lorsqu'on raconte une histoire à un enfant pour qu'il s'endorme. Cela aussi fonctionne selon certaines règles. Numéro un: l'enfant a besoin d'une raison pour m'écouter. Numéro deux: je dois choisir le bon moment. Numéro trois: j'ai besoin d'un fil conducteur. Numéro quatre: mon héroïne ou mon héros doit correspondre à l'histoire. Et : un visage ou un nom ne font pas une histoire. Numéro cinq : It's all about emotions ! L'enfant ne veut pas être touché au cerveau, mais au cœur. Tout est bien qui finit bien ? Pas encore tout à fait.
C'est fait ! L'histoire est racontée, l'enfant a écouté avec de grands yeux et s'est endormi. Tout est bien qui finit bien. C'est génial. Nous referons la même chose demain soir. N'est-ce pas ?
Numéro six : aucun enfant ne veut entendre deux fois la même histoire. D'accord, il peut y avoir des exceptions. Mais là aussi, c'est fini au plus tard après la deuxième ou troisième fois. Si, le deuxième jour, on raconte encore une fois à l'enfant exactement la même histoire avec exactement les mêmes héros, il ne faut pas s'étonner que l'enfant s'enfuie. D'ailleurs, dans la plupart des cas, il ne sert à rien de changer simplement les héros.
Raconter des histoires 2.0
"L'année dernière, nous avons fait parler de l'événement dans tous les médias concernés. Cette année, nous avons même eu de meilleures célébrités sur place, mais personne ne s'y est plus intéressé. Cela nous échappe totalement". Pas à moi. Pourquoi un média devrait-il raconter à nouveau une histoire qu'il a déjà racontée ? Et pourquoi un public écouterait-il une deuxième fois une histoire qu'il connaît déjà ? Il n'y a aucune raison. Mais : il existe des suites d'histoires. Il n'est pas nécessaire d'inventer une toute nouvelle histoire à chaque fois. Le cadre peut rester le même, le héros aussi, même l'intrigue peut être similaire selon les cas - si l'on met l'accent différemment. Par exemple, une histoire de FBC a fonctionné deux fois : la star du ski Wendy Holdener en train de faire du vélo. Une fois avec son ami comme Histoire de coupleUne fois avec la vététiste Jolanda Neff - donc pour ainsi dire comme suite - comme une histoire de sport. Histoire de sport. Il suffit de tourner un tout petit peu pour que ce ne soit plus la même chose.
Eh bien, c'est tout. Plus facile que prévu ? C'est ce que nous disons !
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À propos de Sandra Casalini :
Sandra Casalini travaille depuis plus de vingt ans dans les médias et s'est non seulement forgé une réputation d'excellente rédactrice, mais aussi un réseau impressionnant. Il y a quelques années, elle s'est lancée dans les relations publiques et connaît donc les deux côtés du métier. Aujourd'hui, elle écrit régulièrement pour des magazines comme la Schweizer Illustrierte, le magazine pour parents Fritz und Fränzi ou le magazine de haute montagne Bergwelten. En outre, elle conseille des clients comme Race for Life ou Ferris Bühler Communications en matière de storytelling. Elle est co-conférencière du très populaire séminaire RP de Ferris Bühlerqui a lieu plusieurs fois par an.