In Zeiten von Streaming-Diensten und TV-Apps kann TV-Werbung von den Konsument:innen leicht übersprungen werden. Bringt TV-Werbung dann überhaupt noch etwas? Und was macht eine gute TV-Werbung aus und wer kann sie sich leisten? Wir haben mit einem Experten gesprochen und verraten Ihnen gleich vorab: Fernsehen wird nach wie vor genutzt – in allen Zielgruppen.
Interviewpartner Thomas Gierling ist Head of International Sales bei Admeira, dem führenden Vermarktungsunternehmen für TV-Werbung.
1. Ist TV-Werbung tot?
Tot? Nein! Sonst würde ich nicht hier sitzen und wäre wahrscheinlich auf Jobsuche. TV lebt und wir verzeichnen nach wie vor stabile Reichweiten, was in der heutigen Zeit sehr wichtig ist. Fernsehen lockt Zuschauer:innen an, da man die Sendungen gemeinsam mit der Familie und mit Freunden schauen kann. Aber auch Serien, die vom Schweizer Fernsehen produziert werden, ziehen viele in ihren Bann. Obwohl viele annehmen, dass nur noch Best Ager das Medium “Fernsehen” nutzen, stimmt das gar nicht. Fernsehen wird nach wie vor– und von allen Zielgruppen – konsumiert.
2. Wer kann sich TV-Werbung leisten?
Grundsätzlich kann sich jede:r TV-Werbung leisten. Es kommt nur darauf an, welche Ziele man sich setzt. Welches Budget hat man zur Verfügung? Wie gross soll die Kampagne sein und wie lange soll sie zu sehen sein? Ich höre oft, dass TV-Werbung sehr teuer ist. Aber der Preis wird immer individuell festgelegt. Wenn wir die Ziele vor dem Kampagnenstart gemeinsam sauber definieren, wird die Kampagne erfolgreich.
3. Was macht eine gute TV-Werbung aus?
Das Wichtigste ist, dass die Kund:innen sich und ihren Werten treu bleiben. Wenn man auf Biegen und Brechen “Out of the Box” denken möchte, kann das auch nach hinten losgehen. Die Corporate Identity und das Corporate Design sollten beibehalten werden. Dennoch sind der Kreativität kaum Grenzen gesetzt. Denn grundsätzlich entscheidet der Kunde, wie er seinen TV-Spot umsetzen will. Wenn aus unserer Sicht jedoch die Botschaft des Kunden nicht klar kommuniziert wird, geben wir auch Tipps oder eine Empfehlung ab. Und natürlich muss unser Legal-Team auch immer prüfen, ob ein Spot allenfalls zu heikel ist.
4. Wie wird der Erfolg einer TV-Werbung gemessen?
Bei TV-Werbung kann man tatsächlich sehr viel messen. Wir können unter anderem sehen, ob das Time Targeting funktioniert. Das heisst, ob die Spots zu den richtigen Uhrzeiten laufen. Oder wie hoch die Einschaltquote eines Werbeblocks war und welche Zielgruppen den Spot gesehen haben. Wir haben ein in der Schweiz einmaliges, neues Messverfahren eingeführt, das sehr genaue, bis auf jeden Werbeblock herunter gerechnete Daten ausspielen kann. So können wir laufend prüfen, was funktioniert und die Kampagne entsprechend anpassen.
5. Wie hat sich das Schweizer Werbeumfeld verändert?
Das Werbeumfeld ist eigentlich gleich geblieben. Wir führen stetig Analysen im Schweizer Markt durch, um zu sehen, wie sich Streaming versus Live TV und Big Screen verhält. Daher können wir sehr stolz darauf sein, dass Fernsehen die Menschen immer noch anzieht. Insbesondere Sportevents und auch gewisse Shows rufen starke Emotionen hervor, die man lieber live und nicht zeitversetzt im Streaming schaut. Wir können also festhalten, dass uns die Nutzung von Netflix und Co. bisher noch keine Kopfschmerzen bereitet.
Sie möchten noch mehr Wissenswertes rund um das Thema TV-Werbung erfahren? Dann hören Sie sich jetzt unsere Podcast-Folge mit Thomas Gierling in unserem Podcast StoryRadar an.