A l'heure des services de streaming et des applications TV, la publicité TV peut facilement être ignorée par les consommateurs. La publicité TV est-elle encore utile ? Et qu'est-ce qui fait une bonne publicité TV et qui peut se la permettre ? Nous avons parlé avec un expert et vous révélons d'emblée que la télévision est toujours utilisée - dans tous les groupes cibles.
L'interviewé Thomas Gierling est Head of International Sales chez Admeirale leader de la commercialisation de la publicité télévisée.
1. la publicité télévisée est-elle morte ?
Morte ? Non ! Sinon, je ne serais pas assis ici et je serais probablement à la recherche d'un emploi. La télévision est vivante et nous continuons d'enregistrer des taux d'audience stables, ce qui est très important à notre époque. La télévision attire les téléspectateurs parce qu'on peut regarder les émissions en famille ou entre amis. Mais les séries produites par la télévision suisse attirent aussi beaucoup de monde. Bien que beaucoup pensent que seuls les "best agers" utilisent encore le média "télévision", ce n'est pas du tout le cas. La télévision est toujours consommée, et ce par tous les groupes cibles.
2. qui peut se permettre de faire de la publicité à la télévision ?
En principe, tout le monde peut se permettre de faire de la publicité à la télévision. Tout dépend des objectifs que l'on se fixe. De quel budget dispose-t-on ? Quelle doit être la taille de la campagne et combien de temps doit-elle rester visible ? J'entends souvent dire que la publicité TV est très chère. Mais le prix est toujours fixé individuellement. Si nous définissons proprement les objectifs ensemble avant le lancement de la campagne, celle-ci sera un succès.
3. qu'est-ce qui fait une bonne publicité télévisée ?
Le plus important, c'est que les clients restent fidèles à eux-mêmes et à leurs valeurs. Si l'on veut penser "out of the box" à tout prix, cela peut se retourner contre soi. L'identité d'entreprise et le Corporate Design devraient être conservés. Néanmoins, la créativité n'a guère de limites. Car en principe, c'est le client qui décide de la manière dont il veut réaliser son spot TV. Mais si, de notre point de vue, le message du client n'est pas clairement communiqué, nous donnons également des conseils ou une recommandation. Et bien sûr, notre équipe juridique doit toujours vérifier si un spot est éventuellement trop délicat.
4. comment mesure-t-on le succès d'une publicité télévisée ?
En matière de publicité télévisée, on peut effectivement mesurer beaucoup de choses. Nous pouvons notamment voir si le Time Targeting fonctionne. Autrement dit, si les spots sont diffusés aux bonnes heures. Ou quel a été le taux d'audience d'un écran publicitaire et quels groupes cibles ont vu le spot. Nous avons introduit un nouveau procédé de mesure unique en Suisse, qui permet de diffuser des données très précises, calculées jusqu'à chaque écran publicitaire. Nous pouvons ainsi vérifier en permanence ce qui fonctionne et adapter la campagne en conséquence.
5. comment l'environnement publicitaire suisse a-t-il évolué ?
L'environnement publicitaire est en fait resté le même. Nous effectuons constamment des analyses sur le marché suisse afin de voir comment se comporte le streaming par rapport à la télévision en direct et au grand écran. Nous pouvons donc être très fiers du fait que la télévision continue d'attirer les gens. Les événements sportifs en particulier, ainsi que certains spectacles, suscitent de fortes émotions que l'on préfère regarder en direct plutôt qu'en différé en streaming. Nous pouvons donc constater que l'utilisation de Netflix et autres ne nous a pas encore causé de maux de tête.
Vous souhaitez en savoir plus sur le thème de la publicité télévisée ? Alors écoutez maintenant notre épisode de podcast avec Thomas Gierling dans notre podcast StoryRadar à l'adresse suivante