Coûteuses, inflexibles et opaques - Nous travaillons dans le secteur des RP depuis 20 ans et nous les rencontrons tous les jours : les préjugés sur les agences de RP. Mais quels sont les faits qui se cachent derrière ces mythes ? Dans cet article de blog, nous nous attaquons une fois pour toutes à sept préjugés courants concernant les agences de RP.
1er préjugé : "Les agences de RP ont un délai d'exécution éternel".
Des dizaines de réunions suivies de pas moins de concepts : on dit des agences de RP qu'elles ont un temps de préparation interminable avant de se lancer dans leur travail proprement dit. Mais nous savons aussi bien nous préparer que faire preuve de rapidité et de flexibilité. Pour nos clients Edelweiss et Visit Denver nous avons réalisé ces deux dernières années, en très peu de temps, des deux grands événements à la gare centrale de Zurich, et nous avons fait de la publicité pour Selligent Selligent Marketing Cloud nous avons réalisé en seulement deux semaines une campagne vidéo internationale conçue, réalisée et placée dans les médias.
2e préjugé : "Les agences de RP parlent bien mais ne livrent rien".
Les conseillers en RP sont tous de beaux parleurs ? Oui, nous savons parler - avec des journalistes, des influenceurs, des producteurs de films et des traiteurs. Nous nous investissons corps et âme dans chaque projet, nous tapons sur nos doigts pour nos clients, nous téléphonons jusqu'à ce que nos oreilles chauffent, nous fêtons nos succès comme notre propre anniversaire et, le plus important, nous fournissons des résultats.
3ème préjugé : "Les agences de RP n'envoient que des mailings de masse".
Bien sûr, les agences de RP utilisent des outils pour des envois à grande échelle. Mais chez nous, nous préférons la classe à la masse. Au lieu de bombarder les journalistes de communiqués de presse sans valeur informative, nous fournissons aux médias des histoires individuelles et sur mesure - par e-mail et par téléphone. Pour ce faire, nous utilisons notre vaste réseau et effectuons des recherches préalables pour savoir quelle rubrique est la mieux adaptée au sujet.
4e préjugé : "Les agences de RP veulent toujours vous vendre plus".
En plus de l'envoi des médias, nous organisons également un événement et un cascade de relations publiques organiser un événement ? Bien sûr, nous le faisons volontiers, mais uniquement lorsque c'est nécessaire. Si les clients potentiels ne peuvent pas nous offrir une histoire passionnante ou un contenu unique, nous ne pouvons rien raconter. Et si nous manquons de Contenu nous le créons volontiers nous-mêmes. Dans le cadre d'un projet, nos clients reçoivent ainsi, en plus de la couverture médiatique, un contenu complet pour leurs propres canaux.
5. préjugé : "Les agences de RP ne fournissent pas de résultats, ou seulement des résultats difficilement mesurables".
Lorsque les clients souhaitent des résultats mesurables, nous leur fournissons volontiers des résultats tangibles. D'une part, le résultat de Travail de RP tout à fait mesurable par le nombre de rapports publiés et la contre-valeur publicitaire d'un article. D'autre part, par l'impact sur le client, comme l'augmentation du nombre de visiteurs sur le site web après un reportage, les demandes de partenariat et bien d'autres choses encore. Nous définissons d'ailleurs toujours avec nos clients, dès le début du projet, le critère de mesure qui sera utilisé à la fin du projet.
6e préjugé : "Personne n'a besoin des agences de RP - tout le monde peut faire leur travail".
Écrire aux médias et aux influenceurs pour leur envoyer des produits, on peut très bien le faire soi-même. C'est vrai, les adresses générales des rédactions sont également faciles à trouver en ligne. Mais est-ce que cette façon de procéder est aussi payante pour la stratégie de l'entreprise ? Et les médias parleront-ils toujours d'un produit simplement parce qu'il se trouve dans leur boîte aux lettres ? En revanche, il est plus efficace de construire des relations à long terme avec ses médias cibles et ses influenceurs et de mener des campagnes avec une stratégie derrière. Au final, nous enverrons peut-être moins de produits, mais chaque mention fera mouche.
7e préjugé : "Les agences de RP n'ont pas de transparence des coûts".
Les agences de relations publiques ont la réputation d'arnaquer régulièrement leurs clients et de leur facturer des commissions exorbitantes. Oui, nous ne travaillons évidemment pas gratuitement, mais notre travail ne coûte souvent qu'une fraction de ce qu'il coûte à la publicité classique. Au début de chaque projet, nous définissons un budget fixe pour l'agence ainsi qu'un catalogue de prestations correspondant, que le client peut contrôler à tout moment. De plus, nous tenons nos clients continuellement informés de l'état actuel du projet et du budget, de sorte qu'il n'y a jamais de mauvaises surprises.
Derrière les deux lettres P & R se cache donc bien plus que ce que laissent supposer tous les préjugés courants sur les agences de RP. Si vous souhaitez examiner vous-même les faits qui se cachent derrière les sept mythes mentionnés, vous pouvez consulter notre agence de storytelling et de contenu et n'hésitez pas à nous contacter - nous nous ferons un plaisir de réfuter tous les préjugés !