D'où vient tout ce battage autour des blagues ? YouTube regorge de vidéos dites "Prank", dans lesquelles des personnes normales se moquent, s'effraient et se choquent, dans le seul but de filmer la réaction (très drôle, il faut bien l'avouer) de leur vis-à-vis. Et le monde entier regarde - et aime - cela. Il veut plus d'actions surprenantes et provocantes et de réactions inattendues. Et c'est pourquoi les blagues fonctionnent si bien. Même dans le travail médiatique.
Les pokes divertissent, surprennent, choquent et polarisent. Tout ce que les bons histoires médiatiques font. Si, chez FBC, nous savons parfaitement quelles histoires fonctionnent, c'est sans doute parce que nous avons parfois quelques idées en tête. Et - point important - nos idées sont généralement out-of-the-box. Elles sont volontiers drôles, impertinentes et surtout créatives. Car selon la définition, une farce - ou "practical joke" - est une "idée pleine d'imagination, dont le but est d'agacer, de provoquer ou d'effrayer les autres". Et c'est aussi ce que nous voulons faire avec nos idées.
Une histoire médiatique parfaite, c'est comme un rendez-vous parfait
Quiconque a déjà eu un mauvais rendez-vous sait à quel point c'est insupportable. Rompre et s'enfuir. La seule issue possible. Il se passe la même chose avec une mauvaise histoire médiatique : si les premières phrases ne sont pas captivantes, c'est fini. Les médias veulent des sujets de conversation - comme pour un interlocuteur intéressant et un bon rendez-vous. Ils veulent des histoires qui surprennent, divertissent, captivent, polarisent et choquent. Et c'est ce que nous voulons nous aussi lors d'un rendez-vous parfait (d'accord, ne choquer que dans une moindre mesure s'il vous plaît). Le fait est que le grand amour n'est jamais né d'un rendez-vous ennuyeux de type 0815. C'est pourquoi il faut être différent, créatif, drôle et surtout se démarquer de la masse et essayer de faire du travail médiatique avec des blagues impertinentes.
Les pokes ont besoin de courage
Dans une bonne blague, on ne sait pas à l'avance comment elle va se terminer. Est-ce que les médias s'y intéressent ? Est-ce que nous touchons le nerf ? Ou est-ce que le coup se retourne contre nous ? La ligne entre une histoire virale et un shitstorm peut être très fine. À ce stade : applaudissons nos clients téméraires ! Merci de nous faire confiance, d'être courageux avec nous et d'aimer nos idées autant que nous le faisons. Parfois, il faut être un peu audacieux pour être récompensé. Oser ce que personne n'a jamais osé. Sinon, on n'est qu'un parmi tant d'autres, et qui veut l'être ? Et parce que chez FBC, nous sommes tous de petits farceurs, nous aimons attirer l'attention de nos clients avec des idées polarisantes, surprenantes et inattendues et apporter un vent de fraîcheur dans le monde des médias. Provoquer, c'est aussi un peu amusant !
Des PDG qui jouent aux LEGO, des dealers de neige et des politiciens sexy
Nous avons déjà prouvé à maintes reprises par le passé que nous avions du courage. Nous avons aussi été un peu insolents. Par exemple lorsque, en collaboration avec notre client BRICKLIVE avons envoyé à la directrice de la Poste Susanne Ruoff, après l'affaire du car postal, un paquet de Pâques contenant un car postal LEGO et l'avons invitée à jouer : "Quand la vie met des pierres LEGO® sur votre chemin, il ne faut pas marcher dessus, mais les assembler". Ou encore lorsque nous avons mis en lumière un aspect un peu différent lors des élections au Conseil national et que nous avons demandé aux utilisateurs de notre cliente de nous faire part de leur opinion. TheCasualLounge nous avons demandé quel homme politique ils aimeraient le plus dévorer (oui, il y a aussi des hommes politiques sexy). Ou encore, tout récemment, lorsque nous avons demandé à l'humoriste Kiko de jouer le rôle de snow dealer pour notre client. Engadin St. Moritz Tourismus AG pour vendre aux Zurichois "la meilleure neige de Suisse". Il s'agissait bien sûr de la vraie neige d'Engadine et d'une action de promotion. Action de relations publiques pour le modèle de tarification dynamique Snow-Deal. Heureusement, nous avons eu la main heureuse cette fois encore et avons suscité un grand écho dans le monde des médias. Pranks dans les relations avec les médias : ça marche !
Et pour finir, un conseil
La prochaine fois que tu te demanderas si ton idée de farce fonctionne médiatiquement, pose-toi les cinq questions suivantes : Madame Müller a-t-elle déjà entendu quelque chose de semblable (valeur d'actualité) ? Tante Hedwig comprend-elle de quoi je parle (simplicité) ? Est-ce que Monsieur Meier en parle à la table des habitués (actualité) ? Ta sœur se sent-elle concernée (proximité) ? Ton voisin fait-il une drôle de tête lorsqu'il entend parler de cette histoire (curiosité) ? Alors, ça devrait marcher ! Car n'oublie jamais - keep it simple and stupid ! Pranks et relations avec les médias vont alors parfaitement ensemble.
Encore plus de conseils ? Tu les trouveras dans notre guide gratuit des relations publiques. Et pour tous les curieux qui souhaitent se perfectionner en tant que professionnels des RP : Participe à notre prochain Séminaire RP avec Ferris Bühler. Tu y apprendras pas à pas comment rendre ton histoire publique !