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Comment rédiger un bon communiqué de presse et comment attirer l'attention des journalistes ? Un communiqué de presse est la pièce maîtresse du travail médiatique et revêt donc une importance particulière. Dans ce blog, nous vous familiarisons avec les communiqués de presse dans le style FBC et vous dévoilons cinq conseils pour rédiger de bons communiqués de presse. 

Conseil n°1 : le ver doit être au goût du poisson, pas du pêcheur

L'essentiel d'emblée : aucun média ne parle d'un produit ou d'une entreprise sans raison. Le sujet doit être justifié pour apparaître dans les médias. En d'autres termes : nous avons besoin de quelque chose à raconter - une Histoire. Pour que l'histoire soit pertinente pour les médias, vous devez absolument respecter les valeurs classiques de l'actualité : 

  • Actualité & valeur des nouvelles
  • Surprise ou sensationnalisme
  • Célébrités
  • Proximité (esprit de clocher !)
  • Valeur de divertissement
  • Polarisation & valeur de discussion
  • Curiosité

Conseil 2 : Pense comme un journaliste

Quel pourrait être le titre idéal dans ce média ? Qu'est-ce qui pourrait intéresser les lecteurs du média en question ? Pour fournir aux journalistes l'histoire parfaite, il faut bien connaître le média en question, ses rubriques, sa langue et ses thèmes. Pensez comme un journaliste et essayez de vous poser des questions et d'y répondre par une histoire. Consommer régulièrement et attentivement différents médias peut aider à se faire une idée plus précise des histoires passionnantes. 

Conseil n° 3 : les premières phrases font toute la différence

Les premières phrases d'un communiqué de presse sont décisives. Elles déterminent si l'article sera lu ou s'il finira à la poubelle. Cela signifie que les premières phrases doivent éveiller la curiosité et susciter des émotions. Selon le thème, cela peut être renforcé par une célébrité ou une irritation. Il faut absolument éviter les faits austères ou les descriptions ennuyeuses. Penser "out-of-the-box" et ne pas aller directement à l'évidence donne envie aux lecteurs d'en savoir plus. 

La rédaction de bons communiqués de presse s'apprend.
Les communiqués de presse sont le cœur du travail médiatique - et comment en écrire de bons s'apprend.

Conseil n° 4 : la brièveté est la clé de la réussite

L'objectif d'un texte est d'informer les lecteurs sur le sujet tout en les divertissant. Un bon texte est informatif, formulé de manière irréprochable, intelligent, drôle et charmant. Le texte doit répondre à toutes les questions en suspens, et ce de la manière la plus concise possible. Les phrases inutiles et les formules toutes faites qui n'apportent aucune valeur ajoutée au texte n'ont pas leur place dans un bon communiqué de presse : Kill your darlings ! 

Conseil n° 5 : quatre yeux voient plus que deux

Presque le point le plus important de tous - même si cela peut paraître évident : assure-toi que le communiqué de presse soit relu. Les erreurs dans les communiqués de presse (même s'il ne s'agit que de petites fautes de frappe) sont absolument à proscrire ! L'intelligibilité du texte est également examinée à la loupe lors de la relecture : L'article a-t-il un sens ? Toutes les questions importantes ont-elles été clarifiées ? Le texte apporte-t-il une valeur ajoutée ? Si ce n'est pas le cas, le texte doit éventuellement être retravaillé. 

Et pour finir, n'oubliez pas : La pratique rend parfait ! La rédaction est un métier et cela s'apprend. Avec nos conseils FBC, ce sera peut-être un peu plus facile la prochaine fois, car tu sauras comment rédiger de bons communiqués de presse. 

Vous voulez en savoir plus sur la rédaction ? Alors écoutez ce épisode sur notre podcast FBC StoryRadar avec la journaliste Marina Warth.