Au cours de la nouvelle année, nous continuerons à communiquer assidûment pour nos clients. Mais où faut-il se concentrer et avec quelles finesses a-t-on le plus de chances de se faire remarquer en 2022 ? Nous nous sommes penchés sur les tendances actuelles en matière de marketing et de communication et avons résumé les plus importantes d'entre elles.
1. contenu généré par la communauté
Il y a quelques années encore, les images parfaites des images et des vidéos étaient déterminantes pour qu'une entreprise soit perçue comme professionnelle et digne de confiance. Grâce à la génération TikTok, la crédibilité du contenu est désormais plus importante qu'un look sans faille. Et quoi de plus authentique qu'un contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes ? Profitez donc de cette tendance l'année prochaine et essayez de remplacer votre film publicitaire épuré par des images et des vidéos de clients.
Astuce : pour obtenir du contenu, vous pouvez créer des concours ou des défis ou tout simplement faire des reposts de vos followers.
2. contenu audio
Non seulement les vidéos gagnent en importance, mais aussi les contenus audio. Les podcasts se sont désormais établis dans pratiquement tous les foyers. En effet, les informations "on demand", c'est-à-dire à la demande, n'ont jamais été aussi demandées. Étant donné qu'en tant qu'entreprise, on peut atteindre son groupe cible au cœur de l'actualité et créer ainsi un autre point de contact, il vaut la peine d'envisager la création d'un podcast. propre podcast d'entreprise de créer un podcast.
3. storytelling basé sur les données
Aujourd'hui, les données valent plus que de l'or. C'est pourquoi il sera très intéressant de voir comment les entreprises organiseront leurs campagnes sans cookies à l'avenir. Car non seulement le marketing en ligneLe marketing direct, mais aussi le storytelling basé sur les données, nécessitent des données pertinentes qui peuvent être transformées en histoires pertinentes. Il est donc indispensable que les entreprises collectent leurs propres données sur les clients et les groupes cibles. Cela est par exemple possible grâce à des sondages ou des études de marché. Celles qui possèdent des données doivent bien réfléchir à la manière dont elles peuvent être utilisées. Car le Datadriven Storytelling continuera à nous accompagner - malgré l'absence de cookies.
4. les événements hybrides
Plus que jamais, les consommateurs aspirent à des rencontres et des expériences personnelles. En 2022, nous retrouverons de plus en plus la symbiose entre les expériences numériques et analogiques. L'expérience de marque deviendra ainsi une expérience numérique qui trouvera son chemin dans la vie réelle. Événements hybridesLes événements hybrides, c'est-à-dire les événements qui se déroulent en direct pour un groupe cible donné et qui sont diffusés simultanément ou ultérieurement sous forme numérique, ne sont que le début de cette fusion.
5. storydoing
Lorsqu'il s'agit d'authenticité, les actes en disent plus long que les mots. De là est né un autre mot à la mode dans la communication : le storydoing. Inspiré du storytelling, il s'agit ici de vivre des histoires plutôt que de simplement les raconter. Le storydoing est également une raison pour laquelle les marques s'engagent de plus en plus dans les domaines de la diversité et de l'inclusion. Les entreprises apportent une contribution positive à la société et la partagent dans leur communication de marque - elles gagnent ainsi des fans fidèles et font de leur marque une "love brand".
6. influenceurs Best Ager
Le marketing d'influence reste une tendance sur laquelle il convient de surfer en fonction de son entreprise ou de sa marque. MAIS les influenceurs ne doivent pas nécessairement être des stars de TikTok qui dansent ou des adolescentes qui font des selfies ! En 2022, nous rencontrerons de plus en plus d'influenceurs "best ager", c'est-à-dire âgés de 50 ans et plus, avec lesquels les entreprises pourront atteindre un nouveau groupe cible sur les réseaux sociaux. médias sociaux et les atteindre.
Avantage : grâce à leur longue expérience de consommation, les influenceurs Best Ager sont des partenaires de coopération très loyaux et authentiques pour les entreprises et les marques.
7. tendance nostalgique
Dans le marketing et la communication, nous rencontrerons sans cesse le passé en 2022. Que les utilisateurs de TikTok et d'Instagram fassent revivre de plus en plus de clips et de posts sur la musique, la mode, les émissions de télévision et les produits des années 2000 ou que de grandes entreprises comme Burger King mettent en scène leur logo dans un look rétro, nous verrons cette année davantage de mesures de marketing et de communication avec un facteur nostalgique. Car manifestement, en ces temps incertains, les gens aspirent à un sentiment de bien-être. Alors, ouvrez le "coffre au trésor" de votre passé et fouillez-y un peu.
Votre curiosité n'est pas encore satisfaite ? Même dans notre webinaire et dans notre podcast StoryRadar Ferris et Larissa se plongent encore plus profondément dans les tendances et donnent les conseils les plus importants pour la planification des thèmes et des contenus en 2022. Ils sont accompagnés par le Chief Strategy Officer de pressrelationsOliver Heyden, avec des informations passionnantes. Regardez ou écoutez maintenant !