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Jeunes, dynamiques et pleines d'énergie : les start-ups ne manquent que rarement d'idées et de puissance créative. Mais comment convaincre des investisseurs potentiels ? Et comment faire parler de ses produits et services ? La réponse : avec les RP et un bon storytelling. Dans cet article de blog, nous vous dévoilons 5 raisons pour lesquelles les start-ups sont particulièrement adaptées aux RP.

Comme leur nom l'indique, les start-ups sont confrontées au grand obstacle de la visibilité, car elles n'en sont qu'à leurs débuts. La visibilité est pourtant déterminante pour le succès. Nombreux sont ceux qui hésitent à recourir à des mesures de relations publiques, surtout dans la phase initiale, et se fient en partie à des outils de marketing unilatéraux. Pourtant, la les bonnes relations publiques pour les start-ups de faire un bond en avant dans la phase de croissance. Avec quelques astuces, une start-up peut très bien se commercialiser elle-même sans trop d'efforts. De quoi a-t-on besoin pour cela ? Nous avons également résumé les cinq conseils les plus importants :

1. des histoires, des histoires, des histoires !

Nous ne le dirons jamais assez, car au final, c'est l'histoire derrière chaque entreprise qui compte. Contrairement au marketing classique, les RP ne portent pas sur le produit ou le service, mais sur l'histoire et les personnes qui se cachent derrière. Le grand avantage des start-ups, ce sont leurs idées commerciales encore très fraîches et innovantes, qui se prêtent super bien au storytelling. En tant que start-up, on veut faire bouger les choses et changer le monde et la société. Les médias se déchaînent sur de tels sujets.

Mais par où commencer ? Les jeunes entrepreneurs devraient avant tout commencer par une bonne histoire authentique. Comment la trouver ? En identifiant le fil conducteur de sa propre histoire. Il ne suffit pas d'être jeune et branché. Il faut se demander ce qui rend l'idée si unique et pourquoi elle est si pertinente pour la société. Quelle est la valeur ajoutée de mon idée ? Quel problème mon idée résout-elle ? Quel est mon argument de vente unique, ma caractéristique de positionnement unique ? Ce sont autant de sujets qui intéressent les médias. Dans la plupart des business plans, on trouve précisément ces indications et on peut tout de suite les emballer dans une storyline attrayante.

2. les personnes qui se cachent derrière

Une start-up sans personnes n'existe pas. La plupart du temps, on ne voit que des produits ou des sites web parfaitement conçus avec les gadgets techniques les plus modernes. Les personnes qui se cachent derrière sont souvent reléguées quelque part dans le pied de page du site. Chères startups, mettez-vous en avant. Présentez impérativement les personnes qui se cachent derrière. Ne parlez pas de "nous", parlez de vraies personnes, avec un nom et une personnalité. Car qui est "Nous" ?

La plupart du temps, une start-up est composée d'esprits cools qui ont eu une idée unique dans une situation particulière. Votre histoire est l'histoire - et vous devez l'utiliser. Mentionnez qui vous êtes, ce qui vous caractérise en tant que personne et, oui, d'où vous venez. Car la régionalité a un énorme pouvoir à l'heure actuelle et rend votre histoire très intéressante, en particulier pour les médias régionaux. Mettez également en avant les motivations personnelles des différents membres de l'équipe, les échecs et la manière dont vous vous êtes relevés. Proposez aux journalistes une interview sur la création d'entreprise - c'est ce qui les intéresse.

De la comédie musicale au propre label de mode en passant par un festival et un podcast : nous avons déjà poussé plusieurs start-ups avec des RP supplémentaires.

3. l'assiduité est payante

Les RP sont un travail assidu et demandent de la persévérance. Malheureusement, les médias n'ont pas réservé de place pour votre histoire et il arrive souvent que le plan rédactionnel soit bouleversé en quelques secondes. La patience est alors de mise : il faut sans cesse relancer, placer de nouvelles histoires, pitcher différentes storylines, observer, attendre. Les attentes envers les médias sont généralement très élevées au début. Ne soyez pas déçu si vous ne faites pas la une du NZZ au bout d'un jour.

Faites un travail préparatoire et liez-vous d'amitié avec les médias qui pourraient être intéressants pour votre start-up. Abonnez-vous, lisez les histoires, faites connaissance avec les journalistes. Notez les bonnes personnes à contacter et établissez une liste de distribution. Si vous diffusez plus tard votre histoire, cela vaut la peine de s'appliquer. Vous pourrez ainsi répondre individuellement aux différents journalistes et montrer que vous vous êtes intéressés à leur média.

Si les médias mordent à l'hameçon, il faut agir : Maintenez les obstacles au plus bas. Créez une salle de presse avec des informations, du matériel photo et vidéo élégant et définissez une personne de contact pour les médias. En effet, les journalistes ne se font pas prier et ne vous téléphoneront pas longtemps s'il leur manque des informations - moins il y a de clics pour obtenir toutes les informations, mieux c'est.

4. être courageux en vaut la peine

Vous pensez que les RP doivent être ennuyeuses ? Pas du tout ! Comme pour la création de votre start-up, soyez audacieux ! Quittez les sentiers battus et sortez des sentiers battus. Peut-être que vous tournerez une vidéo sympa au lieu d'un communiqué de presse classique ou que vous organiserez un shooting et l'associerez à un pitch autour de votre histoire, adapté au média concerné. La créativité n'a pas de limites. Cela fait mouche et attire l'attention !

5. la première impression compte

Non, il ne s'agit pas ici de la routine matinale quotidienne avec yoga ou douche froide. Il s'agit ici de la manière dont vous vous présentez aux médias. Et comme souvent, c'est la première impression qui compte. En tant que start-up, on néglige souvent ce point pourtant essentiel et on est alors très vite mis devant le fait accompli. Il vaut donc mieux commencer assez tôt et investir dans un média training afin de limiter le trac. Le media training est en outre une préparation optimale aux reportages critiques et à la communication de crise.

Conclusion : les médias aiment les start-ups !

Les start-ups sont souvent mieux accueillies par les médias que les entreprises confirmées. En effet, leurs idées commerciales innovantes et leurs histoires de fondateurs passionnantes offrent un potentiel incroyable en matière de storytelling. Nos conseils doivent vous faciliter le démarrage, afin que vous ne manquiez pas votre moment magique dans la presse et que vous puissiez bientôt briller à la une de votre magazine préféré. Les publications dans la presse font également des merveilles pour les partenariats ultérieurs, la confiance du groupe cible ainsi que pour les futurs investisseurs et les tours de crowdfunding.

Tu préfères t'offrir tout cela pour tes oreilles : Dans notre dernier épisode du podcast est consacré aux relations publiques des start-up. Cela vaut la peine de l'écouter ! Nous avons également préparé une Liste de contrôle afin que vous puissiez vous préparer parfaitement à vos débuts en RP.

Vous avez envie d'en savoir plus ? Comme nous aimons la simplicité, nous avons créé un package RP spécialement conçu pour les start-ups parfait pour le lancement, l'ouverture ou la première communication de ta start-up. Pour en savoir plus sur notre package RP pour start-ups, cliquez ici. ici.